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Un marché désigne la rencontre d'une offre (proposée sous forme de produits ou de services par un certain nombre d'entreprises) et d'une demande (consommateurs particuliers ou professionnels).
Un marché de masse est un marché dont le volume d'activités est très important. Il est alimenté par des produits – dont le prix est généralement assez bas qui ne tiennent pas compte des spécificités des individus qui le composent.
Un marché de niche est un marché très étroit correspondant à un produit ou service très spécialisé. Le fait de viser un marché de niche permet souvent d'être confronté à une concurrence moins forte et à un potentiel de marges plus élevées, mais les volumes de ventes potentiels sont naturellement plus faibles et limités.
La définition du marché sur lequel l’entreprise souhaite se positionner est essentielle tant pour la pertinence de l’étude de marché que pour la stratégie marketing qui en découlera.

Les circuits de distribution sont les chemins suivis par un produit du producteur au consommateur. On parle de circuit long quand il y a 2 intermédiaires ou plus (distributeur, grossiste, détaillant). Les circuits courts ont un seul intermédiaire entre le producteur et le consommateur. Dans le cas d’un circuit direct, le produit va du producteur au consommateur, directement sans intermédiaire.

Il existe plusieurs stratégies de prix :

• La stratégie d’écrémage des prix qui consiste à fixer des prix élevés, on se positionne aux dessus des prix de la concurrence. On s’adresse donc à des cibles à haut revenu.
• La stratégie de pénétration : on privilégie la quantité à la qualité et on va fixer des prix assez bas.
• La stratégie d’alignement : on s’aligne sur les prix de la concurrence .
• La stratégie de différenciation : en fonction de nos clients, on va différencier nos prix. (ex : tarifs étudiants, tarifs séniors …)